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    有鑑於網紅、直播主等推廣銷售或代銷商品或服務日益普遍，為防範網路廣告不實情形，因此，「公平交易委員會對於網路廣告案件之處理原則」(以下稱「網路廣告處理原則」)於2023.2.15修正，將網紅推銷納入規範，包括網紅、部落客、直播主均受規範而應負不實廣告責任[1]。由於消費者是看到網紅銷售內容而進行購買，當網紅是賣家身分時，也應當負擔不實廣告責任。

定義規範對象

    網路廣告處理原則第二~四點對何謂「網路廣告」及「廣告主」進行規定：

一、網路廣告：

新修正的網路廣告處理原則例示了常見的網路廣告類型，包含事業自身網站廣告、購物網站廣告、網路商店廣告、社群網站廣告、電子郵件廣告及網際傳真廣告等，可以說是只要以網路為媒介刊播廣告均屬之。

二、廣告主：

舊網路廣告處理原則規定，事業為銷售商品或服務，於網際網路刊播網路廣告者為廣告主。而網紅、部落客、直播主推銷或代銷是受託刊播網路廣告，是否屬於廣告主可能有所爭議。因此，新修正的網路廣告處理原則根據公平法第2條對於「事業」包括「其他提供商品或服務從事交易之人或團體」的定義，將以下社群網站的用戶納入「廣告主」範圍：

        1. 經常提供商品或服務從事交易之社群網站用戶(例如：部落客、網紅、直播主等）。

        2. 由供貨商與網站經營者(包含部落客、網紅、直播主等)共同合作完成之購物網站廣告，其提供商品或服務資訊之供貨商，及以自身名義對外刊播並從事銷售之網站經營者。

行為態樣

    根據公平交易法，網紅、部落客、直播主以下行為將受廣告不實規範[2]：

一、銷售自家商品：
網紅行銷自有品牌商品時，是廣告主/賣家身分無疑，與一般業者無異，不得有虛偽不實或引人錯誤之表示或表徵。

二、網紅與供貨商共同完成廣告：
不少網紅話語權可能等於或大於提供商品的廠商，或網紅為了確保頻道品質及風格一致性，會與供貨商共同完成廣告，甚至廠商無法置喙廣告內容，則網紅亦應確保其廣告內容與事實相符。

三、薦證者與廣告主故意共同實施：
薦證者是在廣告中反映其對商品或服務之意見、信賴、發現或親身體驗結果之人或機構，原本薦證者撰文或影音內容的真實性應當是由廣告主負責，但是當網紅、部落客、直播主與廣告主是故意共同實施不實廣告時，網路廣告處理原則規定對薦證者得依廣告主所涉違反條文併同罰之。

違法處罰

    根據公平交易法第42條規定，如果涉有廣告不實，得限期令停止、改正其行為或採取必要更正措施，並得處新臺幣5萬元至2,500 萬元罰鍰；屆期仍不停止、改正其行為或未採取必要更正措施者，得繼續限期令停止、改正其行為或採取必要更正措施，並按次處新臺幣10萬元至5000萬元罰鍰，至停止、改正其行為或採取必要更正措施為止。

結語

    公平交易法第21條規定：「事業不得在商品或廣告上，或以其他使公眾得知之方法，對於與商品相關而足以影響交易決定之事項，為虛偽不實或引人錯誤之表示或表徵。」而對於「自然人」是否屬於該條規定的「事業」？公平會將根據其「是否長期或經常性參與市場交易」及個案上「是否因銷售數量受有直接利益」、「是否參與廣告製作」、「消費者交易對象」、「參與利潤分配能力」、「廣告內容決定能力」等等綜合判斷。

    因此，身為網紅的你，已經不是收收代言費或置入性行銷費，而且長期或經常性參與市場交易時，往往廣告內容自己來、利潤抽成與銷售數量掛勾，一定要留意廣告內容的真實性，推託說廣告內容是廠商提供的訊息已經無法解套，因為根據網路廣告處理原則的相關規定，您就是廣告主，也要負擔不實廣告責任喔！

 

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