◎本文作者：陳俞均 實習律師 【本文版權所有 歡迎註明出處轉載】
國際上商業活動活潑且變化快速，激烈的競爭使得商品不斷推陳出新，特殊、創新的商品才能成功持續的吸引消費者眼光，又商標係隨著商品流通於商業市場上，特殊的新型態商標亦瞬息萬變地出現。位置商標即為新型態商標中較為新穎且較為不確定性的商標類型之一。所謂的位置商標，係指將圖形等標誌放置在商品的特定位置，作為表徵商品或服務之標誌。且位置商標可以在平面或立體的商標上作形狀、顏色、花紋的變化。
其實，我國原已有許多得以位置商標註冊的例子，惟仍多以其顏色或圖樣等樣子註冊商標，而將所附著之商品形狀聲明不專用，以突顯該位置標誌。例如：我國註冊第01041178號「
」係盧森堡普拉達股份有限公司（PRADA S.A.）於民國92年4月16日註冊，指定使用於鞋靴商品，將商標圖樣內之「鞋後跟底面輪廓線條」不在專用之列，即將紅色放置在PRADA鞋後跟特定位置，但在我國仍以平面商標註冊。不過因為我國對於商標保護之客體現已採開放式的立法，以上述之PRADA紅色鞋後跟為例，若該紅色鞋跟的位置為PRADA商標識別很重要的特徵，若PRADA不在特定位置放上紅色的線條，就可能會喪失其只是商品或服務來源之功能時，即可認為具有位置商標的特性，可申請註冊為位置商標。又如我國註冊第00912939號「
」係美國利惠公司於民國89年11月1日註冊使用於牛仔褲等衣褲商品，在口袋的位置設計有曲線圖樣之特徵，應亦具有位置商標之特性。
雖目前尚無直接以位置商標註冊成功之案例，但在我國已有以位置商標申請之例子，如我國申請第102003043號「 台灣商標註冊第01041178號 台灣商標註冊第00912939號 台灣商標申請第102003043號 台灣商標申請第103024041號 台灣商標申請第103024042號 台灣商標申請第103024043號
」，係由美國航空公司以「由以一定方式標示於飛機尾翼和機身後段之紅色、白色及藍色橫條組合所構成」之圖文表示，申請註冊我國之位置商標。又如我國申請第103024041號「
」、103024042號「
」及103024043號「
」，則係由同一澳大利亞籍之２ＸＵ私人有限公司，以「由一個聖安德魯十字圖形所構成，以如附圖所描繪之顯著方式標示於服裝上」之圖文表示申請註冊我國之位置商標。經濟部智慧財產局是否核准這些位置商標之申請案，值得繼續關注。
參考資料來源：經濟部智慧財產局商標檢索
而在歐洲則已有不少位置商標之註冊案例，例如：歐洲註冊第004718037「 歐洲商標註冊第004718037號 歐洲商標註冊第010100675號 歐洲商標註冊第004828851號 歐洲商標註冊第008586489號 歐洲商標註冊第009374364號 歐洲商標註冊第008837502號 歐洲商標註冊第008650129號
」係沿著鞋頭位置設計有2mm寬之紅色帶特徵、第010100675「
」係將標幟綁在玩偶腳的特定位置上、第004828851「
」係在牛仔褲上硬幣口袋之偏左上特定位置有浮雕之扣鈕標誌，在口袋偏右邊位置還縫上一個較大的扣鈕標誌、第008586489「
」則係以在鞋子表面特定位置畫上一條到中間鞋底、一條除到中間鞋底外更延伸到鞋跟底部之兩條線作為其商標特徵、第008650129「
」為在廚房用具之特定位置尚設計有S曲線之特徵作為商標、第009374364「
」則是加油站之特定位置以紅色、灰色和老虎之組合作為商標特徵、第008837502「
」則係電視屏幕右上角的位置上置有一個有PP字樣的圓角長方形標誌作為位置商標等等。
參考資料來源：OHIM歐盟商標檢索
我國於一百年即修正商標法以擴大保護新型態商標，保護之客體已不限於商標法第十八條第一項所例示之類型。而因為歐洲國家對於新型態商標之保護意識比我國早，有關新型態商標保護議題之討論以及法院實務判決較為豐富，透過介紹歐洲新型態商標中關於位置商標之註冊案例，有助於我們對於位置商標有更多的認識。我國未來將會有越來越多新型態商標申請註冊的實務案例，雖對於審查機關、相關業者及消費者都是新的挑戰，但對於我國商標制度的發展也是不同的契機。
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