品牌就是產品推出廠商與消費者溝通的媒介，因此如果品牌可以直接表達品牌背後的定義、意旨、廠商的想法、廠商要讓消費者知道的訊息、甚至廠家的故事歷史等等，都是一個好的品牌要有的使命。
而商標可以說是品牌的全部或絕大部份，但筆者從業以來，遇見諸多廠家前來註冊其產品的商標，經常會問及廠家為何設計此商標?此商標要表達的意思是什麼?想吸引什麼樣的消費者?想給消費者什麼意象或觀念?有時廠家會被筆者問傻了!直說是設計師幫他設計的，他就挑個好看的就來申請了!此時筆者有時間的話，都會多請廠家再介紹他的設計師讓我們認識，想知道設計師如何幫廠家設計此商標的，設計師想要表達的，此時，筆者就會遇見以下的設計師以及廠家的合作模式，包括：
廠家表達其想要的商標態樣，設計師直接設計多個供廠家選擇，廠家多半不會就上段提及的品牌意象或理念等內容進行選擇，只會依據「好看」與否就決定了！所以商標的態樣就只有廠家初期與設計溝通的意思而已，當被筆者問及雙方都傻眼，當然筆者更傻眼；
也有廠家與設計師或自行設計的商標，都完全如前段內容經過仔細設計修定而成的，如此的商標即不會被筆者上段的問題給問倒，但常常筆者送件前一查，就發現會有相同或近似的或有多個商標組合而成的元素，而必須重新設計，甚為可惜。因此程序上，尚請觀看此文的廠家或設計師們，在動手設計時，可以先與筆者相同的商標代理業者合作，事先檢索出有相同元素的前案進行迴避，以求設計出前無古人的全新設計，以免來回的浪費時間及人力成本，不在話下。
而如何才算是一個好的商標及品牌呢？筆者的答案很簡單，就是能清楚表達品牌或商標背後的故事以及商標權人想要傳達給消費者意旨的，就是一個好的品牌商標，簡單舉個例子：
這是一個徒步環島活動的商標品牌設計，商標的名稱為「足LOVE樂及圖」，其構成包含了以下商標基本的元素，包括：
一、中文：足及足樂、
二、英文：Love、
三、圖形：為1662年西班牙人所繪製的台灣地圖外形。
由於商標中的各個元素於各類別檢索時，都可能可以查到諸多的前案在，為突顯其識別性，設計師刻意的將圖與文複合，中文及英文複合的形態，創造出獨一無二的態樣，預查後，應無相同或近似的前案，目前申請中。
而此商標背後的意旨，是商標權人為其六十歲徒步環島以足踏遍台灣表示其十分愛台灣的精神，因此愛的英文Love直接出現，且字頭與足複合，字尾與橫向台灣的西岸複合，且將o的原點落在大約台中的位置，代表由台中出發，並以大腳印開始由西岸往北走順時針的繞行至東岸，表示出起點及方向，且目標是要到達四個極點，足及Love的複合字的兩個突角各代表極北的富貴角燈塔以及極東的三貂角燈塔，而台灣尾的鵝鑾鼻燈塔的極南則無變化，極西點的位置正好是大腳y的旁邊，且設計師在圖面上，除了大腳y以外另外加以四對腳印，總合有「十足」，更表現出徒步環島的徒友，也是商標權人是「十足愛台灣」，而且與公益結合，藉足Love足樂台灣，十足愛台灣的活動，徒步者以十分速徒步繞台灣一圈，表現其十足愛台灣的精神，更邀集好朋友一起，以「我走1公里，你捐10塊錢」給你所熟悉的社福單位或交由商標權人一起代捐，一起響應活動，一起「十足愛台灣」。
這樣的商標，簡單而有力，個人認為是已達到充份傳達商標權人要表達的意思，最後商標權人回饋，其原來要自行默默去偷偷的回來的徒步環島，變成部份親朋友好友公開參與的活動，最後大約匯集十數萬捐給數單位，也有自行捐出的，讓公益之愛持續在台灣發光發熱，達到此商標所傳達意旨的目的，商標權人也願意花時間分享這樣的經驗給所有的好朋友，期待將其影響力發揮到極致，筆者見到此一商標雖然只是一個個人小小活動的品牌，但其簡單複合的手法創造其獨特的識別性，也傳達出其背後的意旨，不失為一個好的活動品牌商標。
商標代理人 臧瑞明 隨筆
【讀者意見】：
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這個圖文，當然可以取得商標註冊專用權。 不過，除非有適當的銷售商品配合，不然，很難被認為是好的商標設計。 因為，太過複雜、難記，商業價值可能不太高呢？哈哈😂 說實話的老同學 上 |
【品牌散散步Ray】：
是的，確實有些複雜，但徒步夠用，且解釋過一次就會讓人記得，相信您看過文，或聽ray解釋過就應該記得的，簡化的商標或品牌就要透過廣告或教育而且長期的來與消費者溝通，需要更多的時間及資源的投入，此為一個活動的品牌及商標應該沒有時間以及過多的資源投入溝通的成本中，所以個人認為徒步的活動夠用了。
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