據中國之聲《新聞縱橫》報道，近幾年，三鹿、蒙牛、雙匯等知名品牌相繼發生食品安全事件，在社會引起強烈反響。而這些品牌有一個共同的名字——中國馳名商標。昨天還在熠熠生輝的馳名商標，第二天可能就被曝光，然後黯然失色，最後在業內徹底消失。
正在提交全國人大常委會審議的商標法修正案草案進一步明確馳名商標的內涵，並明確禁止生產、經營者將"馳名商標"用于廣告宣傳。馳名商標，是否還能成為企業的"金字招牌"？
馳名商標蘊藏利益鏈條
馳名商標在中國到底有多火，截至2012年底，僅國家工商部門就認定了4486件馳名商標，這還不包括司法機關認定的馳名商標數量。眾多企業對爭獲馳名商標趨之若鶩，一些企業負責人道出了其中的關鍵所在。
企業負責人：申請國家馳名商標以後，在國內的行業裏，對提高我們的知名度，保護我們的產品，擴大產品市場佔有率方面都是很有幫助的。
企業負責人：獲得中國馳名商標，對我們走出國門，走出世界都是一個很好的契機。
這些只是企業負責人說出來的，還有一些利益是企業不方便說的。
新聞：我省企業持有的18個商標獲得中國馳名商標，省政府為每家企業獎勵了100萬元的現金。
這是某地方的一則新聞，這絕不是個例，在很多地方，政府將轄區內企業獲得馳名商標作為政績，鄭重其事地進行表彰，出手闊綽地給予獎勵。此外，消費者也往往在心裏把"馳名商標"等同于"質量上乘"，把選擇的天平偏向馳名商標產品。政府的重視、市場的競爭、消費者的青睞，讓眾多企業費盡心機爭評馳名商標。
馳名商標是事實認定 具有跨類保護效力
到底什麼是馳名商標？現行商標法對馳名商標沒有明確定義，但是相關司法解釋中將馳名商標描述為"在中國為相關公眾廣為知曉並享有較高聲譽的商標"。中國社會科學院知識產權中心兼職研究員、中企商標鑒定中心專家成員黃暉進一步解釋，馳名商標不是質量認定，而是事實認定，而且具有跨類保護效力。
黃暉：實際操作中，都是要有案子才會認定，不會憑空認定一個馳名商標，這個案子要以認定馳名商標為前提。普通商標的保護范圍是相同類似為界線的，如果是馳名商標就會跨越類似的商品，到非類似的商品上。那麼那種情況下它的保護范圍就會更寬一些。
去年底，北京市一中院集中宣判6起馳名商標保護案，將"太太樂"、"多美滋"等6個商標認定為馳名商標。北京市一中院知識產權庭庭長崔學鋒以多美滋商標為例分析。
崔學鋒：多美滋品牌是奶制品，如果把多美滋這個品牌注冊在油漆上，會對馳名商標產生貶損和醜化的情況。可以想象，當我們喝牛奶的時候想到它還生產油漆，影響比較惡劣。
商標法修正案草案限制"馳名商標"使用
此次提交全國人大常委會審議的商標法修正案草案，按照"個案認定，被動保護"的原則，對馳名商標的內涵作出明確界定。
全國人大法律委員會副主任委員孫寶樹：明確規定，較長時間持續使用並為相關公眾所熟知的商標，持有人認為其權利受到侵害時，可以依照本法規定請求馳名商標保護。
黃暉介紹說，馳名商標的認定分為兩種方式，一是行政認定。
黃暉：從注冊的角度，在商標的異議程序裏和商標爭議程序裏都可能涉及到馳名商標的認定。另外，商標局或者地方工商局在實際的管理過程中如果要查處它，這也需要認定馳名商標的過程。
2013年06月29日 09:56:50 來源： 中國廣播網
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