诚信为冠　敦厚为中

    有鉴于网红、直播主等推广销售或代销商品或服务日益普遍，为防范网络广告不实情形，因此，「公平交易委员会对于网络广告案件之处理原则」(以下称「网络广告处理原则」)于2023.2.15修正，将网红推销纳入规范，包括网红、部落客、直播主均受规范而应负不实广告责任[1]。由于消费者是看到网红销售内容而进行购买，当网红是卖家身分时，也应当负担不实广告责任。

定义规范对象

    网络广告处理原则第二~四点对何谓「网络广告」及「广告主」进行规定：

一、网络广告：

新修正的网络广告处理原则例示了常见的网络广告类型，包含事业自身网站广告、购物网站广告、网络商店广告、社群网站广告、电子邮件广告及网际传真广告等，可以说是只要以网络为媒介刊播广告均属之。

二、广告主：

旧网络广告处理原则规定，事业为销售商品或服务，于因特网刊播网络广告者为广告主。而网红、部落客、直播主推销或代销是受托刊播网络广告，是否属于广告主可能有所争议。因此，新修正的网络广告处理原则根据公平法第2条对于「事业」包括「其他提供商品或服务从事交易之人或团体」的定义，将以下社群网站的用户纳入「广告主」范围：

        1. 经常提供商品或服务从事交易之社群网站用户(例如：部落客、网红、直播主等）。

        2. 由供货商与网站经营者(包含部落客、网红、直播主等)共同合作完成之购物网站广告，其提供商品或服务信息之供货商，及以自身名义对外刊播并从事销售之网站经营者。

行为态样

    网红、部落客、直播主以下行为将受广告不实规范[2]：

一、销售自己的商品：

网红营销自有品牌商品时，是广告主/卖家身分无疑，与一般业者无异，不得有虚伪不实或引人错误之表示或表征。

二、网红与供货商共同完成广告：

不少网红话语权可能等于或大于提供商品的厂商，或网红为了确保频道质量及风格一致性，会与供货商共同完成广告，甚至厂商无法置喙广告内容，则网红亦应确保其广告内容与事实相符。

三、荐证者与广告主故意共同实施：

荐证者是在广告中反映其对商品或服务之意见、信赖、发现或亲身体验结果之人或机构，原本荐证者撰文或影音内容的真实性应当是由广告主负责，但是当网红、部落客、直播主与广告主是故意共同实施不实广告时，网络广告处理原则规定对荐证者得依广告主所涉违反条文并同罚之。

违法处罚

    根据公平交易法第42条规定，如果涉有广告不实，得限期令停止、改正其行为或采取必要更正措施，并得处新台币5万元至2,500 万元罚款；届期仍不停止、改正其行为或未采取必要更正措施者，得继续限期令停止、改正其行为或采取必要更正措施，并按次处新台币10万元至5000万元罚款，至停止、改正其行为或采取必要更正措施为止。

结语

    公平交易法第21条规定：「事业不得在商品或广告上，或以其他使公众得知之方法，对于与商品相关而足以影响交易决定之事项，为虚伪不实或引人错误之表示或表征。」而对于「自然人」是否属于该条规定的「事业」？公平会将根据其「是否长期或经常性参与市场交易」及个案上「是否因销售数量受有直接利益」、「是否参与广告制作」、「消费者交易对象」、「参与利润分配能力」、「广告内容决定能力」等等综合判断。

    因此，身为网红的你，已经不是收收代言费或置入性营销费，而且长期或经常性参与市场交易时，往往广告内容自己来、利润抽成与销售数量挂勾，一定要留意广告内容的真实性，推托说广告内容是厂商提供的讯息已经无法解套，因为根据网络广告处理原则的相关规定，您就是广告主，也要负担不实广告责任喔！

 

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