品牌就是产品推出厂商与消费者沟通的媒介，因此如果品牌可以直接表达品牌背后的定义、意旨、厂商的想法、厂商要让消费者知道的讯息、甚至厂家的故事历史等等，都是一个好的品牌要有的使命。
而商标可以说是品牌的全部或绝大部份，但笔者从业以来，遇见诸多厂家前来注册其产品的商标，经常会问及厂家为何设计此商标?此商标要表达的意思是什么?想吸引什么样的消费者?想给消费者什么意象或观念?有时厂家会被笔者问傻了!直说是设计师帮他设计的，他就挑个好看的就来申请了!此时笔者有时间的话，都会多请厂家再介绍他的设计师让我们认识，想知道设计师如何帮厂家设计此商标的，设计师想要表达的，此时，笔者就会遇见以下的设计师以及厂家的合作模式，包括：
厂家表达其想要的商标态样，设计师直接设计多个供厂家选择，厂家多半不会就上段提及的品牌意象或理念等内容进行选择，只会依据「好看」与否就决定了！所以商标的态样就只有厂家初期与设计沟通的意思而已，当被笔者问及双方都傻眼，当然笔者更傻眼；
也有厂家与设计师或自行设计的商标，都完全如前段内容经过仔细设计修定而成的，如此的商标即不会被笔者上段的问题给问倒，但常常笔者送件前一查，就发现会有相同或近似的或有多个商标组合而成的元素，而必须重新设计，甚为可惜。因此程序上，尚请观看此文的厂家或设计师们，在动手设计时，可以先与笔者相同的商标代理业者合作，事先检索出有相同元素的前案进行回避，以求设计出前无古人的全新设计，以免来回的浪费时间及人力成本，不在话下。
而如何才算是一个好的商标及品牌呢？笔者的答案很简单，就是能清楚表达品牌或商标背后的故事以及商标权人想要传达给消费者意旨的，就是一个好的品牌商标，简单举个例子：
这是一个徒步环岛活动的商标品牌设计，商标的名称为「足LOVE乐及图」，其构成包含了以下商标基本的元素，包括：
一、中文：足及足乐、
二、英文：Love、
三、图形：为1662年西班牙人所绘制的台湾地图外形。
由于商标中的各个元素于各类别检索时，都可能可以查到诸多的前案在，为突显其识别性，设计师刻意的将图与文复合，中文及英文复合的形态，创造出独一无二的态样，预查后，应无相同或近似的前案，目前申请中。
而此商标背后的意旨，是商标权人为其六十岁徒步环岛以足踏遍台湾表示其十分爱台湾的精神，因此爱的英文Love直接出现，且字头与足复合，字尾与横向台湾的西岸复合，且将o的原点落在大约台中的位置，代表由台中出发，并以大脚印开始由西岸往北走顺时针的绕行至东岸，表示出起点及方向，且目标是要到达四个极点，足及Love的复合字的两个突角各代表极北的富贵角灯塔以及极东的三貂角灯塔，而台湾尾的鹅銮鼻灯塔的极南则无变化，极西点的位置正好是大脚y的旁边，且设计师在图面上，除了大脚y以外另外加以四对脚印，总合有「十足」，更表现出徒步环岛的徒友，也是商标权人是「十足爱台湾」，而且与公益结合，藉足Love足乐台湾，十足爱台湾的活动，徒步者以十分速徒步绕台湾一圈，表现其十足爱台湾的精神，更邀集好朋友一起，以「我走1公里，你捐10块钱」给你所熟悉的社福单位或交由商标权人一起代捐，一起响应活动，一起「十足爱台湾」。
这样的商标，简单而有力，个人认为是已达到充份传达商标权人要表达的意思，最后商标权人回馈，其原来要自行默默去偷偷的回来的徒步环岛，变成部份亲朋友好友公开参与的活动，最后大约汇集十数万捐给数单位，也有自行捐出的，让公益之爱持续在台湾发光发热，达到此商标所传达意旨的目的，商标权人也愿意花时间分享这样的经验给所有的好朋友，期待将其影响力发挥到极致，笔者见到此一商标虽然只是一个个人小小活动的品牌，但其简单复合的手法创造其独特的识别性，也传达出其背后的意旨，不失为一个好的活动品牌商标。
商标代理人 臧瑞明 随笔
【读者意见】：
|
这个图文，当然可以取得商标注册专用权。 不过，除非有适当的销售商品配合，不然，很难被认为是好的商标设计。 因为，太过复杂、难记，商业价值可能不太高呢？哈哈😂 说实话的老同学 上 |
【品牌散散步Ray】：
是的，确实有些复杂，但徒步够用，且解释过一次就会让人记得，相信您看过文，或听ray解释过就应该记得的，简化的商标或品牌就要透过广告或教育而且长期的来与消费者沟通，需要更多的时间及资源的投入，此为一个活动的品牌及商标应该没有时间以及过多的资源投入沟通的成本中，所以个人认为徒步的活动够用了。
会员登入
