诚信为冠　敦厚为中

 

    自1996年以来，巴西一直根据《工业产权法》拒绝包含被视为口号或广告表达的商标申请，但是，自2024年11月27日起，成为允许将标语注册为商标的国家，INPI开始接受标语作为商标注册。

 

    不过前提是标语具有识别功能：

- 具原创性、

- 具有识别和区分产品或服务的功能、

- 附有商标。

 

    反面言之，不具识别性的商标仍然无法注册，例如：

- 此广告表达方式已​​为相关市场普遍使用；

- 完全是描述性、比较性、促销性或奉承性的广告表达；或者

- 缺乏独创性的广告表达。

 

    如果您先前在巴西申请商标因为含有标语而被核驳，现在可以考虑再次申请争取注册属于你的「标语商标」！

 

    除了巴西，台湾、美国及欧盟均接受标语商标的注册申请，只是各国实际审查标准仍有不同，譬如欧盟的案例法上要求广告标语需「具有简洁性、原创性，且可成为独立且有意义的广告标语」方能申请，但事实上，欧盟审查实务比案例法宽松许多[1]，审查结果不容易预测，建议商标使用人可以勇于申请有特色的标语商标。因此，在活泼多元广告营销需求下，创意奇想的标语商标如若想要专用，需要平衡各国市场上相关消费者认知商标之原有涵义、不影响其他同业使用必要，又要兼顾商标识别功能，想要独占标语而争取「标语商标」的注册，仍然考验着商标使用人。

 

延伸阅读：

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